Inleiding
Inleiding (titel verborgen)
1.1 Aanleiding
Met circa 243.000 inwoners is Groningen de grootste gemeente van het noorden en de zesde grootste gemeente van Nederland. Groningen is bij uitstek een studentenstad met het hoogste percentage studenten én qua inwoners de jongste stad van Nederland. Mede door het grote aanbod van culturele evenementen en haar bruisende nachtleven heeft Groningen een grote aantrekkingskracht op bezoekers. Door haar gunstige ligging ten opzichte van, en uitstekende verbinding met, Duitsland trekt ze veel Duitse bezoekers. Maar ook uit eigen land komen elk jaar veel dagrecreanten en verblijfstoeristen naar Groningen. Daarnaast is de binnenstad van Groningen een plek waar veel mensen wonen en werken. De grote diversiteit aan functies zorgt ervoor dat het centrum van Groningen aan verschillende doelgroepen een plek biedt.
Gemeente Groningen heeft de behoefte om het economisch functioneren van de binnenstad in kaart te brengen. Sinds 2019 is ervoor gekozen om een overkoepelend onderzoek uit te voeren naar het functioneren van de binnenstad. Door dit onderzoek tweejaarlijks te herhalen kan er inzicht verkregen worden in de ontwikkeling van de binnenstad.
1.2 Onderzoeksopzet
Bezoekers zijn op verschillende locaties in de binnenstad benaderd door enquêteurs om mee te doen aan het onderzoek. Naast een goede spreiding over de binnenstad is gekozen voor locaties waar relatief veel bezoekers passeren, om het veldwerk zo effectief en efficiënt mogelijk uit te voeren. De locaties staan weergegeven in tabel 1. Om een zo volledig mogelijk beeld van het functioneren van de binnenstad te krijgen, heeft dit onderzoek een jaar lang gelopen, van januari 2025 tot en met januari 2026.
Tabel 1. Enquête locaties 2025-2026
| locatie | korte vragenlijst |
reguliere vragenlijst |
totaal |
|---|---|---|---|
| Grote Markt | 486 | 148 | 634 |
| Vismarkt | 813 | 224 | 1.037 |
| Nieuwe Markt | 422 | 99 | 521 |
| Zuiderdiep/Herestraat | 338 | 142 | 480 |
| Zuiderdiep/Folkingestraat | 390 | 156 | 546 |
| Astraat/Brugstraat | 238 | 87 | 325 |
| Oude Ebbingestraat/Nieuwe Ebbingestraat | 355 | 117 | 472 |
| Sint Jansstraat | 400 | 13 | 413 |
| Zwanestraat/Oude Kijk in ’t Jatstraat | 263 | 84 | 347 |
| Museumplein/Stationsplein/Groninger Museum | 341 | 468 | 809 |
| 4.046 | 1.538 | 5.584 |
Vragenlijsten
Om inzicht te krijgen in de bezoekredenen zijn bezoekers van de binnenstad op straat benaderd om mee te doen aan het onderzoek. Hierbij is gestuurd op een evenwichtige samenstelling van de doelgroepen, zodat de verdeling van respondenten over de verschillende jaren zoveel mogelijk vergelijkbaar bleef. Er is hierbij niet specifiek geselecteerd op het land of de plaats van herkomst van verblijfstoeristen. De sturing op doelgroepen kan indirect wel van invloed zijn geweest op de verdeling naar herkomst.
Twee enquêteversies zijn gebruikt: (a) een reguliere vragenlijst en (b) een verkorte versie van de reguliere vragenlijst. Beide vragenlijsten waren in drie talen beschikbaar: Nederlands, Duits en Engels. De reguliere vragenlijst is door middel van een persoonlijk interview afgenomen. De korte vragenlijst is zoveel mogelijk persoonlijk afgenomen, maar bij grote drukte is deze ook verspreid en door respondenten zelf ingevuld, waarna gecontroleerd door de enquêteur.
In totaal zijn circa 5.500 interviews afgenomen, waarvan ongeveer 1.500 met de reguliere vragenlijst. De enquêtes zijn niet gelijkmatig over het jaar verspreid. Relatief gezien zijn de meeste enquêtes afgenomen in april, tijdens de zomermaanden en in december. Het aantal afgenomen vragenlijsten varieerde per locatie. Van de reguliere vragenlijsten zijn de meeste afgenomen op de Vismarkt en de minste in de Sint Jansstraat. Er is geen informatie beschikbaar over het tijdstip van afname.
Doelgroepen
In dit onderzoek zijn vijf verschillende doelgroepen meegenomen waar een bezoeker van de binnenstad onder kan vallen.
- Werknemer: een bezoeker die werkt bij een bedrijf of instelling in de binnenstad en in de binnenstad is gekomen met ‘werken’ als belangrijkste bezoekreden.
- Verblijfstoerist: een bezoeker met een recreatief bezoekmotief die in de gemeente Groningen overnacht, maar niet in de gemeente woont.
- Dagrecreant: een bezoeker die voor een dag recreatief de gemeente Groningen bezoekt. Dit kan een bezoeker zijn die a) niet op zijn vaste (huis)adres overnacht, b) overnacht op een vast adres in het buitenland of c) een postcode heeft dat lager is dan 9301.
- Binnenstadbewoner: een bewoner met een vast adres in het centrum en die niet in de binnenstad werk.
- Binnenstadbezoeker: een bezoeker die niet in de binnenstad woont, werkt, een dagrecreant is of een verblijfstoerist. Deze bezoeker heeft a) een vast adres in de gemeente Groningen, b) een postcode beginnend met 97xx of c) een vast adres met een postcode hoger dan 9300.
1.3 Leeswijzer
Dit rapport is verdeeld in meerdere hoofdstukken. In hoofdstuk 2 wordt het algemene profiel van de respondent weergegeven, zoals de aantallen per doelgroep, gemiddelde leeftijd en herkomst. In hoofdstuk 3 wordt er dieper ingegaan op verblijfstoeristen in de gemeente Groningen. Hoofdstuk 4 gaat over het bezoek aan de binnenstad; hoelang de respondenten er verbleven, wat voor activiteiten ze hebben gedaan en hoe vaak ze er vertoeven. De waardering van de binnenstad en haar verschillende aspecten wordt geanalyseerd in hoofdstuk 5. Hoeveel de respondenten hebben besteed in de binnenstad komt terug in hoofdstuk 6. Hier zijn alle respondenten meegenomen, ook de respondenten die niet in de gemeente overnachten. Tot slot wordt er in hoofdstuk 7 een korte samenvatting van het rapport gegeven. Waar mogelijk worden de resultaten van 2025 vergeleken met de resultaten van voorgaande onderzoeksjaren.